Видеоинфографика, её виды и польза для бизнеса

Эту статью можно было бы начать с длинной лекции о том, что мы живем в XXI веке, что ускорились информационно-обменные процессы, что внимание целевой аудитории рассеивается и т.д. Но все и так понятно. Хочешь поделиться большим количеством информации – сделай это, но удобным для пользователя способом.

 

И здесь на сцену выходит инфографика, как наиболее удобный способ представления данных. А вместе с ней и видеоинфографика, поскольку Facebook уверенно прогнозирует долю видео контента в 75% к 2020 году, а YouTube – социальная сеть №2 во всем мире.

 

Итак, что же такое видеоинфографика?

Если кратко, видеоинфографика – визуализация данных посредством анимации.

 

Если чуть посложнее, то видеоинфографика – это совокупность техник и приемов видео анимации с целью визуализации данных, объектов, персонажей и действий.

 

А по сути, это инфографика в формате видео.

 

 

Здесь может возникнуть резонный вопрос, почему не использовать статичную инфографику, если это практически, то же самое? Можно и так, только учитывайте «за» и «против»:

 

• В видеоинфографике бОльшая концентрация на отдельных массивах информации, но она не так компактна, как обычная.
• Видеоинфографика выглядит более динамично, позволяет задавать настроение через оформление и музыку, но не так нейтральна.
• Видеоинфографику не повесишь в кабинете, зато разместишь на Vimeo или YouTube.
• Видеоинфографика дороже, но при грамотном использовании даст значительно больший результат (поговорим ниже)

 

Свойства видеоинфографики

 

Виды видеоинфографики

В целом, классификация видеоинфографики довольно условная. Она используется либо в профессиональном сообществе, либо для описания заказчиком своих пожеланий. Тем не менее, отдельного упоминания данные виды однозначно заслуживают.

 

Визуализация данных

Под данными понимаются различные виды диаграмм, списков, чисел. В общем, всякие растущие столбики, шкалы, «пироги» и т.д. Отлично подходит для презентаций, отчетов, обучающих материалов.

 

Пример визуализации данных

 

Шейповая анимация

В основе данного вида лежит вся векторная графика, flat-дизайн и их анимация. Название происходит от Shape (фигура), так же называется и инструмент для рисования базовых форм векторной графики во многих профессиональных редакторах. К шейповой анимации относится реалистичная визуализация процессов и явлений.

 

Самостоятельными и достаточно распространенными подвидами шейповой анимации являются изометрия (видны 3 стороны каждой фигуры) и персонажная анимация. Первая часто используется крупными компаниями и предприятиями, чтобы наглядно показать все то множество процессов, которые происходят одновременно.

 

Пример изометрии

 

Персонажная анимация больше подходит для видео со связанным, последовательным сценарием или использует анимированного героя в качестве рассказчика/действующего лица.

Пример персонажной анимации

 

3D-графика

Как следует из названия, это видеоинфографика с использованием 3D-моделирования. Она, в свою очередь может сочетать в себе элементы всех названных видов, и персонажей, и изометрию, и трехмерные диаграммы.

Пример 3D графики

 

Для чего нужна видеоинфографика?

Уникальный контент

Любая поисковая система любит уникальный контент. И видео-контент любит не меньше. Ведь чем больше различных вариантов подачи информации она предоставит пользователю, тем больше будет этим пользователем цениться. А значит, это отличный вариант продвижения по поисковым запросам, особенно, если с текстовыми страницами шансов мало.

 

С другой стороны, создание уникального контента – возможность его монетизировать. Если вы работаете с мобильными приложениями или в редакции онлайн-издания, видеоинфографика станет отличным бонусом для Premium-подписчиков.

 

Продажи

Так уж устроено поведение пользователей сети: доверия к сайтам с авторскими видео на 20-30% больше, чем к страницам без таковых. Иногда, конечно, лучше использовать видео-ролики с участием живых людей, в таком случае, трастовость ещё больше. Но что, если информацию невозможно показать, а одна лишь «говорящая голова» в кадре нагоняет вселенскую печаль? Выход есть, и вы уже знаете какой. 🙂

 

 

Лояльность

Публикуя видеоинфографику на собственном сайте, не стоит забывать и о других каналах маркетинговых коммуникаций. Как показывает практика, такие видео в социальных собирают наибольшее количество просмотров и лайков. А это и есть один из важнейших индикаторов формирования лояльности.

 

Узнаваемость

Перекликается с лояльностью. В маркетинге существует такая «Теория множественных касаний», согласно которой, чем больше пользователь получит от вас информационных сигналов из различных каналов, тем больше вероятность, что он будет вам доверять. Это работает практически безотказно, «Там видел, там услышал, в общем, знаю, что за они!», признайтесь бывало с вами? Так вот, видеоинфографика – отличная возможность количество этих «касаний» увеличить.

 

PR и HR

Видеоинфографика – как хорошая нативная реклама. И несет полезную информацию, и формирует образ лидера мнений, и желание вызывает. А значит, это еще и мощный инструмент PR. Все зависит от вашего умения правильно ей пользоваться.

 

Что до рекрутинга, то здесь тоже все понятно. Соискатель видит видео о том, какая у вас замечательная компания, проникается её духом и вот, резюме у вас на столе.

 

Выставочная деятельность

Моделируем ситуацию. Вы арендовали стенд на выставке и хотите привлечь максимальное количество посетителей. Очевидно, что живая картинка на крупных дисплеях успешно магнитит людей, но что вы будете показывать? Логотип крупным планом? Сюжет без звука (все равно, никто ничего не услышит), который о вас сняла местная ТВ-компания? Или 12-секундный рекламный ролик по кругу?

 

Видеоинфографика в таких случаях выглядит наиболее предпочтительной:

• У посетителей есть возможность за короткий период времени узнать о вас максимум информации
• Она смотрится живо, даже без звука
• Не надоедает и не мешает работать вам и вашим коллегам

 

B2B

Не нужно быть гуру НЛП, чтобы понимать: любые переговоры, встречи, выступления на конференциях лучше начинать с уверенной и оптимистичной ноты. И здесь видеоинфографика будет как никогда кстати. С ней вы кратко изложите информацию, не ошибетесь и вообще, все будет выверено до доли процента или миллисекунды. Согласитесь, отличное средство, если на кону важная сделка или репутация в сообществе.

 

Еще один вариант использования видеоинфографики в B2B-бизнесе – дистанционная презентация. Если вы ищите зарубежных партнеров, не стоит полагать, что они будут читать длинные финансовые отчеты или историю компании. С куда большим предпочтением они посмотрят видео, не так ли? Или вы бы поступили по-другому?

 

 

Как видите, видеоинфографика – современный и актуальный способ передачи информации. А сфер применения у нее насчитывается, возможно, больше, чем у любого другого медиа-актива. Главное – уметь правильно ей распоряжаться.

 

В качество примера и бонуса для тех, кто дочитал, кейс о совместной работе DigiVox.by с приложением Flo по разработке и использованию видеоинфографики: