Как создается видеоинфографика: пошаговое руководство

Видеоинфографика| DigiVox.by

Инфографика в видео формате – одна из самых динамичных, ярких и интересных форм контента. Анимированные видео способны оживить статичную информацию и могут рассказать о том, что порой невозможно показать в обычном видео. Не удивительно, что многие компании предпочитают видеоинфографику классическим корпоративным видео. Как делается инфографика такого формата? Читайте в материале от DigiVox.by.

 

Как создать видеоинфографику

 

Прежде, чем начать, отмечу: это статья не о том, как быстро сделать ролик, не урок по After Effects и даже не обзор онлайн-инструментов для реализации ваших творческих идей. Это материал об устоявшейся последовательности создания анимированного видео контента, пошаговое руководство, следуя которому, вы сэкономите массу времени, средств и нервов. Конечно, данная схема – не единственно верная и каждый волен работать с видео так, как ему удобнее. Но моя практика показывает, что соблюдение последовательности дает наилучшие результаты, как для заказчика, так и для исполнителя.

 

 

Цели

 

Цели видеоинфографики

 

Правильно определенная цель – как фундамент классного видео. Если её нет, то и видеоинфографика, скорее всего, не даст никаких результатов. Конечно, можно хайпануть. Или как у Пелевина, «клиент хочет показать большим мужчинам, которые внимательно следят за происходящим на экране и в жизни, что он может взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро».

 

Кому-то такое подходит, но хочется верить, что 90-е позади и видеоинфографика создается с конкретными бизнес-целями. Это может быть часть контент-плана, видео для выставки или презентация приложения в AppStore. В любом случае, цель должна быть. И чем лучше её понимание, тем больше вероятность, что материал «выстрелит» и понравится зрителям.

 

 

Идея

 

Идея инфографики

 

В данном случае речь идет о креативной идее, какой будет видеоинфографика? Последовательность диаграмм, связный сценарий, история с персонажем или что-нибудь другое? Генератором идей может выступать как заказчик, так и исполнитель. Но довольно часто воображение заказчика преувеличивает технические возможности визуализации. Поэтому, в любом случае, перед тем как приступать к написанию сценария, стоит проконсультироваться с аниматором / motion-дизайнером, будет ли это «смотреться» и выглядеть целостно?

 

Идея видеоинфографики, процесс

 

Обозначенные цели и понятная идея позволяют создать техническое задание (формат, стилистика, длительность и пр.). А значит, на данном этапе уже можно приступать к выбору исполнителя или переходить к самостоятельной работе с видео.

 

 

Сценарий

 

Сценарий видеоинфографики

 

При создании видеоинфографики не обязательно прибегать к услугам сценариста или копирайтера, хоть это и оптимальный вариант. Достаточно, чтобы человек понимал цели и задачи, стоящие перед роликом, мог перевести сценарий в доступную форму и обладал грамотной письменной речью.

 

Насчет грамотной речи – это, кстати, не шутка. Не раз сталкивался с тем, что видеоинженер копирует информацию из предоставленного сценария, не обращая внимания на орфографию. И не потому что он неграмотный, а потому, что у него другие задачи и 100 мыслей в голове относительно технической реализации. Поэтому, лучше сразу давать проверенный вариант.

 

Единой формы сценария, естественно, не существует. Как правило, это таблица с последовательным описанием сцен/композиций. Выглядит это как-то так:

 

№ сцены Видеоряд Титры Закадровый текст Пояснения
1 Анимация логотипа + плашка с текстом DigiVox.by

Как создается видеоинфографика?

Вводный план для вовлечения зрителя. Использовать корпоративные цвета.

 

Можно сделать подробнее, включить хронометраж, тип плана, но такой схемы вполне достаточно для следующего этапа.

 

 

Раскадровка

 

Раскадровка видеоинфографики

 

Покадровую визуализацию сценария делают для того, чтобы каждый участник процесса понимал, что получится в итоге. Как правило, эта задача лежит на режиссере, он доносит свое видение и до заказчика, и до motion-дизайнера. Но также, автором раскадровки может выступить и сам дизайнер, если совмещает несколько ролей.

 

Пример раскадровки

Пример раскадровки видеоинфографики

 

Не редки случаи, когда заказчик просит предоставить «итоговую» раскадровку, в которой сцены выглядят так, как будто сделаны скриншоты готового видео. Это более трудоемкий процесс и дизайнер выполняет много дополнительной работы. Зато, такой вариант страхует от случаев, когда приходится переделывать еще больше, уже после создания анимации.

 

 

Анимация

 

Анимация видеоинфографики

 

Подробно рассказывать про процесс анимации в рамках данной статьи не вижу особого смысла. Долго и не соответствует теме.  Тем более, что главное для заказчика – чтобы картинка ожила. Можно лишь в общем сказать, что анимация основана на изменениях значений различных параметров в ключевых точках. Чем больше этих точек, тем больше движения в кадре. Хорошо это или плохо, зависит от творческой идеи и «ровности рук» аниматора. 🙂

 

 

 

Звук

 

Звук в видеоинфографике

 

Звук в видео можно разделить на 3 основные группы: музыка, закадровый текст и звуковые эффекты.

 

Как вы, возможно, заметили, видео без закадровой музыки практически не делается. Исключение – видеоинфографика для выставок, фронт-офисов и различных залов ожидания. Лучшие библиотеки фоновой музыки, естественно, стоят денег, например, на AudioJungle. Но есть и бесплатные решения, вроде фонотеки YouTube.

 

Фонотека YouTube

Интерфейс фонотеки YouTube

 

Закадровый текст используется чтобы воздействовать на различные органы чувств зрителя, т.е. для усиления эффекта. Для записи «закадра» приглашают профессиональных дикторов, актеров театра и кино. Стоит такая услуга относительно недорого, но звучит реально круто. Кстати, в случае с видеоинфографикой, существует хороший тест: если из видео с выключенным звуком непонятно, о чем речь, то и на видеоинфографику это не тянет.

 

Звуковые эффекты – это о всяких щелчках, кликах, пузырьках и прочих «вжухах», которые имитируют звучание реальных действий объектов в кадре. С ними видео получается более динамичным, но главное не переборщить, иначе видео может получиться слишком мультяшным и несерьезным.

 

 

Публикация

 

Публикация видеоинфографики

 

Для полноты картины, перед тем, как говорить о публикации, также стоило бы отметить монтаж и рендеринг. Но поскольку это сугубо техническая работа, не стану заострять внимание.

 

Публикация – это размещение видеоинфографики на соответствующем хостинге (сайт, YouTube, Vimeo, Facebook и т.д.). Открытой публикации может и не быть, если, скажем, вы подготовили видео для внутреннего пользования или демонстрации партнерам. И здесь мы снова возвращаемся к тому, с чего начали, к цели. Вряд ли вы станете загружать видеоинфографику на YouTube, если это часть эксклюзивного контента, который предлагается подписчикам за деньги. Как и скрывать рекламное видео от широкой аудитории, цель которого – максимальный охват.

 

 

Продвижение

 

Промоушен видеоинфографики

 

Успех видеоинфографики, как и целесообразность вложения в нее средств, во многом зависит от промоушена. Здорово, если на ваш канал подписано 200 000 человек. В таком случае, ролик скорее всего увидит и расшарит достаточное количество людей. А если такой аудитории нет? Не забудьте, как минимум, оптимизировать видео (думаю написать об этом отдельную статью) и распространить по всем доступным каналам.

 

Если видео загружено на YouTube, не рекомендую просто копировать ссылку в другие социальные сети. Они этого не любят, как и пользователи (хуже показываемость в лентах, показатели вовлечения), несмотря на довольно качественную интеграцию интерфейсов. Лучше загружать отдельное видео в каждый канал и следовать рекомендациям сервиса.

 

 

Вместо итогов

Как видите, создание видеоинфографики – сложный процесс с множеством этапов и вовлеченных специалистов. Не даром в сети гуляют шутки про заоблачную стоимость секунды анимации.

 

Да, существуют онлайн-редакторы, на которых видеоинфографику может сделать любой желающий без специальной подготовки. Но в таких сервисах шаблонная анимация и ограниченный функционал, как бы ни утверждали разработчики, что все проекты — “Fully Customizable”. Кроме того, они тоже не бесплатные, не говоря о том, что на их освоение уходит масса времени.

 

Поэтому, лучше обратиться к профессионалам, особенно если речь идет об уникальных проектах.