Поисковая оптимизация (SEO) крайне важна для маркетинга. Оптимизируя страницы, в том числе записи блога, вы делаете сайт заметным для клиентов. А работает это благодаря поиску информации на основе ключевых слов: на этом принципе построена работа Goolge и Яндекс.
Но помогает ли блог высоко ранжироваться в поисковых результатах? Приводим 12 главных SEO-советов, которые можно использовать для улучшения позиций контента. К сожалению, ими невозможно охватить все правила поисковой оптимизации. Но эти рекомендации точно пригодятся новичкам на начальном этапе работы.
1. Сфокусируйтесь на 1-2 ключевых словах из «длинного хвоста»
Оптимизация записей в блоге не сводится к использованию в тексте максимально большего количества ключевых слов. Напротив, так делать не стоит: поисковые системы считывают эти ключи и опускают сайт в результатах выдачи. По сути, такой метод относится к серому SEO. Поисковые системы расставляют сообщения по приоритетам, убедившись, что текст соответствует намерениям и запросам посетителей. Поэтому ключевые слова в тексте важно использовать так, чтобы он выглядел органичным и логично выстроенным.
На практике хорошо работает правило: сосредоточиться на 1-2 ключевых словах из «длинного хвоста» для каждой записи в блоге. Почему именно они? Более длинные, основанные на вопросах ключи сфокусированы на целях аудитории. Например, фраза «как написать сообщение в блоге» гораздо более эффективна с точки зрения SEO, чем короткий запрос «сообщение в блоге».
Пользователи, которые искали ответ на длинный запрос, с большей вероятностью откроют пост, в котором найдут его точное упоминание. А в случае нехватки информации запросят дополнительную информацию. Другими словами, расширенные запросы помогут генерировать правильный тип трафика – лиды.
2. Включите их в определенные элементы поста
После определения ключевых слов, самое время включить их в запись блога. Остается вопрос: куда именно? Есть 4 х основных места: тег заголовка (Title Tag), хедер и основной текст, URL и мета-описание.
Title-тег
Заголовок блога – это первый шаг поисковой системы и читателя в определении релевантности контента. В Google он отражается на первой строке и использование ключевого слова в нем – жизненно важно.
Ключевое слово должно быть включено в первые 60 символов заголовка. Примерно этот размер текста вмещается в строку поисковой выдачи до обрезки. Технически, Google измеряет объем текста в пикселях, а не в количестве символов. Ширина для результатов обычного поиска составляет 600 пикселей или ≈60 символов.
Хедер и основной текст сообщения
Используйте ключевые слова в основном тексте с нормальной частотой. При создании контента важно думать о том, что важно для аудитории, а не о том, сколько раз упомянуть ключевое слово. Правило «чем больше, тем лучше» не работает.
URL
Поисковые системы также обращают внимание на URL, чтобы выяснить, о чем пост. И это одна из первых вещей, которую сканирует бот. Оптимизировать URLы можно как угодно, ведь каждый пост имеет уникальный адрес. Главное, чтобы он был понятен пользователю и содержал 1-2 ключевых слова.
Мета-описание
Мета-описание страницы предназначено для предоставления информации о контенте поста, как для поисковика, так и для пользователя. Его влияние на переходы не прямое, но правильно и интересно оформленное мета-описание может способствовать росту трафика. Не забывайте о длине этого параметра: пользователям сложно воспринимать информацию длиной более 120 – 140 символов. А допустимый максимум отображения в Google – 155-160 знаков, все остальное будет скрыто.
3. Мобильная версия и адаптивный дизайн
Большинство пользователей пользуется поиском с мобильных устройств, а не с компьютеров. И для всех этих пользователей, Google сначала показывает результаты, адаптированные для девайсов. Как сделать блог удобным для мобильных? Использовать адаптивный дизайн. Веб-сайты с адаптивным дизайном предусматривают единый URL для каждой страницы на любом устройстве. Переходы из поиска не будут разделены между отдельными адресами. Это поможет Google легче распознавать ценность поста и поднимать его в результатах выдачи.
4. Оптимизируйте мета-описание
В пункте 2 мы уже упоминали мета-описание и использование ключевых слов в нем. Технически, длина этого параметра составляет до 300 символов, но помните об удобстве восприятия. Есть 2 варианта заполнения meta-description для каждой из страниц: автоматический и ручной.
В первом случае, правила создания описания задаются в системе управления сайтом или SEO-плагине для CMS. При заполнении тега description вручную, можно придать собственный смысл этому сообщению и расставить акценты там, где это нужно. Не забывайте использовать ключевые слова в meta-description, это облегчит поисковику понимание релевантности конкретной страницы и позволит повысить ее в выдаче.
5. Оптимизируйте изображения с использованием альтернативного текста
Записи блога должны содержать не только текст, но и изображения, объясняющие и дополняющие текстовый контент. Но есть нюанс: поисковые системы не распознают содержимое картинок, а считывают SEO-теги, которые сообщают им, о чем изображение. Данные теги также способствуют ранжированию в поиске по картинкам.
Изображение с альтернативным текстом удобны и для пользователей. Alt-теги отображаются внутри контейнеров изображений, когда они не могут быть найдены или отображены.
Вот как может выглядеть полный тег изображения:
<img class = «wt-blog__normal-image» src = «image.jpg» alt = «image-description» title = «image tooltip»>
Как оптимизировать изображения с помощью альтернативного текста?
Альтернативный текст должен точно описывать содержание картинки и обеспечивать поисковую систему контекстом для индексирования изображения, если оно расположено в статье блога со схожей темой.
Правила создания alt-текста:
-
Опишите изображение
-
Не используйте витиеватые фразы «изображение процесса …» – сразу к делу
-
Пишите четко и по существу
-
Не превышайте длину в 125 символов
-
Используйте ключевые слова (но не только их)
6. Не используйте большое количество схожих тематических тегов
Теги тем помогают организовать содержание блога, но главное не злоупотреблять ими. Использование большого количества похожих тегов может быть воспринято поисковиком как дублирующийся контент. Например, такие теги, как «ведение блога», «блог» и «сообщения в блоге», слишком похожи друг на друга, чтобы прикреплять их к одной записи. Если вы видите, что блог-посты содержат много похожих тегов, сократите их количество.
7. Правильные структуры URL
Система URL-адресов должна облегчать понимание структуры сайта. Так у пользователей формируется некоторое представление и ожидания об организации контента. Структура URL-ов действует как система категоризации для читателей, помогая понять, где они находятся и как перейти к другим страницам. Поисковые системы это ценят, поскольку им легче определить, к какой информации пользователи обращаются чаще.
8. Используйте внутренние ссылки
Внешние ссылки помогают поисковым роботам проверять наличие или актуальность контента. То же самое касается и внутренних ссылок между страницами сайта. Пишите на тему, которая уже упоминалась в другом посте, электронной книге или разделе сайта? Дайте ссылки на эту страницу. Внутренние ссылки не только помогают удержать посетителей, но и показывают другие релевантные страницы поисковикам.
9. Используйте Google Search Console
Бесплатный инструмент Google Search Console содержит раздел под названием «Эффективность», который помогает анализировать показы и переходы из поиска Google. Отчет полезен для определения ключевых слов, по которым пользователи находили контент блога. Узнать, как использовать Google Search Console можно здесь.
Многие контент-маркетологи стремятся оптимизировать записи в блоге для повышения в результатах поисковой выдаче. Но такие посты не могут высоко ранжироваться сразу. Требуется системность публикаций и время, чтобы контент набрал определенный вес. Но этого того стоит, если речь идет о долгосрочной перспективе.
10. Используйте кластеризацию
Кластеризация блога – еще один шаг к построению четкой структуры сайта. Когда записи следуют одна за одной, довольно сложно найти среди них хотя бы одну, по интересующей теме. Еще один минус – конкуренция похожих записей в рейтинге поисковых систем. Вместо достаточного роста сгруппированного контента, получается «застой» или даже снижение рейтинга.
Как создать кластеры?
-
Выбираем обширную тему (категорию) которую планируем освещать
-
Постоянно создаем контент по ранее выбранной тематике (с разумным использованием ключевых слов)
-
Используем внутренние ссылки
11. Создавать вечнозеленый контент
Теме «вечнозеленого контента» (evergreen content) посвящено немало книг и статей. Это логично, ведь маркетологи стремятся к тому, чтобы созданный ими материал оставался актуальным длительное время. Безусловно, сделать его не так-то и просто, а на некоторые темы и вовсе невозможно. Но стремиться надо.
Несколько причин, почему «вечнозеленый контент» важен:
-
Помогает продолжать высоко ранжироваться с течением времени
-
Способствует постоянному притоку трафика и лидогененрации
-
Помогает отслеживать долгосрочные показатели переходов и других параметров
А вот несколько распространенных форм текстового «вечнозеленого контента»:
-
Пособия / гиды / руководства
-
Списки / чек-листы
-
Советы / лайфхаки
-
Глоссарии терминов и фраз
-
Отзывы
12. Обновляйте актуальный и удаляйте устаревший контент
SEO-оптимизация подразумевает не только создание контента. Разумеется, новые материалы должны появляться регулярно, но и о существовании «старого» забывать не стоит. Это касается доработки и обновления текущих записей блога, а также удаления устаревших.
Обход обновленного контента занимает намного меньше времени, чем индексация нового материала. Он будет ранжироваться в поисковой выдаче выше, увеличивая количество посетителей и потенциальных клиентов. Плюс, потребуется гораздо меньше времени и ресурсов для обновления существующего фрагмента контента, чем для создания новой статьи. Кроме того, обновление и некоторая адаптация успешного контента продлевает срок его службы.
Цель обновления контента заключается в том, чтобы обеспечить актуальность, а не что-то непременно изменить. Например: статистические данные устаревают, продукт входящий в рейтинг снимается из производства и т.д.
Итоги
Сложно начать использовать все приведенные приемы по SEO-оптимизации блога одновременно. Но постепенная и методичная работа с контентом сайта гарантированно даст результат. Для того, чтобы это случилось раньше, начните с самых важных и новых материалов, а затем найдется время и для других записей.
