Создание видеоконтента: 10 способов сделать ролики увлекательными

Наверное, у каждого есть знакомый, постоянно зивисающий на YouTube. Что же такого в видео, на которых можно «залипнуть»? Как сделать ролики максимально вовлекающими аудиторию? Приводим топ-10 способов привлечения устойчивого внимания к видеоконтенту.

 

 

1. Расскажите историю целиком

(включая конфликт)

 

Видео должно иметь целостную структуру и рассказывать историю. Элементы истории включают введение, противостояние и решение. Их можно сравнить с построением рассказа из школьного курса по литературе: завязка, кульминация и развязка. Или начало, середина и конец – это если коротко и по-простому.

 

Тщательно продуманная структура истории добавляет напряженность или конфликт: достижение цели требует преодоления препятствий. Как результат, интерес аудитории, которая хочет видеть happy end.

 

 

 

2. Вызывать эмоции

 

Конечно, привычка задевать за живое может иметь неприятные последствия. Но одни из самых эффективных брендовых видео имеют высокую долю эмоционального воздействия. Польский интернет-магазин Allegro выпустил трогательный рекламный ролик, который набрал уже более 15 миллионов просмотров. Авторы показывают историю о дедушке, который из всех сил пытается учить английский язык. В конце ролика мы неожиданно узнаем, ради чего он это сделал.

 

 

Видео может передать соответствующий эмоциональный тон так, как не получится ни у одного текста. Из этого следует совет: для начала следует выяснить, какие эмоции имеют ценность для вашего бренда и какие цели у роликов. После этого можно приступать к режиссуре.

 

 

3. Используйте юмор (продуманный)

 

«Юмор достаточно трудно использовать», – Мэтью Пирс, видео-амбассадор TechSmith. «Это не всегда хорошо получается, если вы недостаточно знакомы со своей аудиторией». Это утверждение отлично поймет тот, кто хоть раз рассказывал шутку, над которой никто не смеялся.

 

Кроме того, выполнение основной задачи юмора (смеющаяся аудитория) абсолютно не гарантирует успеха в бизнесе. Если вы собираетесь быть смешными, следуйте совету: «убедитесь, что это приводит к действиям клиентов». Независимо от того, насколько интересно видео, если оно не вдохновляет людей делать что-то в соответствии с вашей стратегией, целесообразность его использования вызывает сомнения.

 

 

4. Уделяйте внимание аудио (важно не для всех пользователей)

 

Несмотря на то, что многие смотрят видео без звука, позаботьтесь о тех, кто делает наоборот. Плохое аудио может запросто испортить любой видеоконтент. Вот 3 основных совета для получения хорошего аудиотрека:

 

  • проводите запись в тихой комнате или специализированном помещении

  • используйте качественный микрофон

  • используйте правильную музыку или не используйте вообще

 

Если с двумя первыми пунктами все выглядит понятным, то третий следует пояснить. Если вы собираетесь использовать фоновую музыку, но не обладаете талантом в ее создании – лучше обратиться к профессионалам или специализированным сервисам (Musicbed, AudioJungle и пр.). Музыка задает тон всего видео, и выбирать ее следует очень осторожно.

 

 

 

5. Используйте цветокоррекцию

 

То, как вы используете цвет, может изменить отношение аудитории к видеоконтенту. Адаптированная картинка способна создать настроение, которого требует история. Поэтому, даже если вы не претендуете на «Оскар», цветовая гамма – сильный инструмент эмоционального воздействия.

 

 

 

6. Движения должно быть много

 

Очевидно, что видеоконтент созданный в маркетинговых целях не может быть абсолютно статичным. Но насколько динамичным он должен быть?

 

Четких правил на этот счет не существует, но в TV-шоу и коротких фильмах ракурсы/сцены меняются каждые 2-3 секунды. Зрители подсознательно ждут частых изменений декораций, крупных планов, фоновой активности. Не учитывая внимание сформировавшиеся ожидания, людям просто нравится наблюдать движение.

 

 

 

7. Лица (дружелюбные или нет)

 

Первое, что учатся различать дети – лица их мам. Люди видят лица даже в тех объектах, которые их не имеют, таких как луна. Когда в видео появляются персонажи, внимание аудитории автоматически притягивается к ним. И не важно, дружелюбные они или нет. Ассоциации могут быть настолько устойчивые, что при упоминании бренда, вспоминается лицо его создателя или рекламное лицо.

 

 

8. Давайте пояснения

 

Субтитры лучше добавлять ко всем видео. Часть аудитории может не слушать звуковую дорожку сознательно или не иметь такой возможности. Но даже те, кто слушает, легче воспринимают текстовую информацию, когда она подкрепляется визуально. Генераторы субтитров от YouTube, Facebook и пр. – неплохое бюджетное решение. Но если вы используете автоматизированные инструменты для текста, проверьте грамматику и исправьте ошибки (их бывает много).

 

Помимо субтитров, ключевые мысли можно выделять титрами. Это способствует лучшему восприятию и усвоению обучающего контента.

 

Титры в видеоконтенте

 

 

9. Призыв к действию

 

Каким бы прекрасным ни было видео, оно плохо работает без призыва к действию. Для достижения результата просто необходим план: какие действия совершат пользователи после просмотра. Надеяться, что видео будет работать без четкого call to action – несколько наивно.

 

Подумайте об интерактивности. Наиболее простой способ – использование подсказок и конечных заставок YouTube, в которых ссылки или кнопки помещаются прямо в видео.

 

 

10. Продолжайте движение

 

Как должны поступить пользователи после просмотра ролика? Вариантов много: можно перенаправить клиента на другое видео, целевую страницу, страницу магазина или товара.  Подумайте о возможных вариантах, задайте себе следующие вопросы: «Что идеальный зритель хотел бы сделать дальше?», «Как можно удовлетворить это желание?».

 

 

Заключение

 

Универсального рецепта создания увлекательного видеоконтента не существует. Более того, одновременное использование всех перечисленных советов может размыть фокус и навредить видео. Поэтому, самый надежный способ научиться делать интересный контент – изучать целевую аудиторию, отслеживать реакции и совершенствоваться от ролика к ролику.

 

Создано на базе материалов Content Marketing Institute