Контент-маркетинг является одним из самых эффективных методов для планирования и реализации маркетинговых стратегий. Кроме того, это наиболее экономически эффективный способ по привлечению клиентов и вовлечению аудитории. Даже малый бизнес может оказывать влияние на клиентов, используя контент-маркетинг в качестве выбранной стратегии.
В 2020 году ряд стратегий будут более актуальными, чем все остальные. Группа экспертов Forbes Agency Council, состоящая из успешных пиарщиков, стратегов, креативных и рекламных менеджеров, поделилась современными тенденциями и видением перспективных направлений в контент-маркетинге.
1. Микроконтент
Контентом можно назвать все, что нас окружает, от будущего содержания блога до внешнего вида стульев ресторана. Сегодня стоит сосредоточиться на микроконтенте. Микроконтент – это другой способ сказать «привет» или «спасибо». Другой подход к загружаемым изображениям, например, использование фирменной рамки или элемента подписи. Используйте контент как способ выделить свой бренд, придайте ему уникальный вариант исполнения – только тогда контент может считаться элементом маркетинга. — Ally Spinu, USA Link System
2. Мультимодальный, многоканальный, многовариантный контент
Контент-маркетинг удивителен. Ошибка большинства состоит не в стратегии контента, а в стратегии каналов. Аудитория более разнообразна, чем когда-либо. Выпуск увлекательного еженедельного блога / подкаста / видео на любимом канале – это замечательно, но всего за несколько секунд дополнительной работы одна единица контента может стать пригодной для многоканального подхода. — Kirk Westwood, Glass River Media
3. Рост контента, неподвластного времени
Самая большая ошибка в мире профессиональных услуг – пытаться быть актуальным. Большинство сложностей, с которыми сталкиваются клиенты, связаны не с последними изменениями в отрасли или на рынках. Они возникают из-за задержки в принятии решений и выполнении того, что люди уже умеют делать. Поэтому убедитесь, что контент содержит нужную информацию, которая очевидна для вас, но не для «идеального» клиента. — Randy Shattuck, The Shattuck Group
4. Собственные данные и уникальная точка зрения
Медиаплощадки постоянно пополняются авторами, стремящихся стать лидерами мнений и раскрутить свои профили с помощью статей. От этого растет количество «образовательного» контента, большинство из которого выглядит одинаково. В результате, чтобы выделиться из общей массы, контент должен включать собственные данные (не представленные в общем доступе), новый взгляд на старую проблему или действительно уникальную точку зрения. — April White, Trust Relations
5. Короткие видео становятся нормой
В последние годы видео зарекомендовало себя как наиболее вовлекающая форма контента. В 2020 году следующим мегатрендом станут короткие видео. С помощью коротких роликов продолжительностью от 5 до 15 секунд бренды смогут общаться со своей аудиторией на очень личном уровне. Идея состоит не в создании масштабируемого контента, а построении отношений на более глубоком уровне. — Osama Khabab, MotionCue
6. Рост количества Live-трансляций
Прямые трансляции позволяют определенным пользователям почувствовать себя особенными. Они (стримы) обеспечивают клиентам место в первом ряду, повышают уровень взаимодействия и вовлечения, по сравнению с традиционными платформами. Это создает больше приверженцев и лояльных бренду пользователей. Вероятнее всего, можно будет увидеть совершенствование функционала прямых трансляций в этом году, так как все больше брендов применяют эту стратегию контент-маркетинга. — Ahmad Kareh, Twistlab Marketing
7. GIF-ы, дополненная реальность и фильтры
Неудивительно, что видео продолжает оставаться главным трендом контент-маркетинга. Каждый год оно становится все более важным компонентом для проведения эффективной кампании. Дополненная реальность (AR-фильтры) и фильтры для социальных сетей, таких как Snapchat, а также пользовательские GIF-файлы из видеоклипов – это составляющие креативной тактики, которую бренды могут использовать для взаимодействия с аудиторией. — Mary Ann O’Brien, OBI Creative
8. Контент, созданный для голосового поиска
По данным Andrew Ng, бывшего Chief Data Scientist в Baidu, 50% всех поисковых запросов в 2020 году будут голосовыми. Голосовые поисковые запросы не совпадают с текстовыми. Например, пользователи смартфонов могут набрать «агентство digital-маркетинга», но голосовой запрос будет звучать так: «кто является лучшим агентством в digital?». Создание контента, ориентированного на голосовой поиск – одна из приоритетных задач для любого агентства. — Chuck Kim, Executive Digital
9. Возрождение пользовательского контента
Потребители хотят слышать мнение других потребителей. 2020 год будет годом, когда маркетологи будут наращивать использование пользовательского контента. По данным Adweek, 85% пользователей отмечают, что фотографии пользователей влияют на принятие решения больше, чем созданные брендом фото или видео. Почему? Это достоверный, реальный и чрезвычайно экономичный способ увеличения количества контента, который можно использовать различными способами. — Danica Kombol, Everywhere Agency
10. Растущее значение контекста
Конфиденциальность и ограничение доступа к персональным данным будут играть еще большую роль в 2020. Отправка релевантного, ценного контента больше не сможет основываться на личных данных и cookies. Cложные инструменты, такие как контекстуальный таргетинг, станут бесценными. Понимание, что у нас достаточно информации без пользовательских данных, означает, что мы можем с гораздо меньшим страхом смотреть в будущее отрасли. — Lon Otremba, Bidtellect
11. Партнерство брендов и лидеров мнений
Главной тенденцией контент-маркетинга станут партнерские отношения между брендами и инфлюенсерами. Однако, это будут лидеры мнений с настоящими фоловерами. Они займут высокое положение, а те, кто был на периферии или не имел сильного голоса, отпадут. — Jessica Hawthorne-Castro, Hawthorne LLC
12. Возвращение к контенту, ориентированному на людей
С развитием искусственного интеллекта в техническом SEO, мы находимся на пороге новой эпохи в создании контента. В прошлом, контент-криэйторы жертвовали удобочитаемостью и прозрачной коммуникацией в пользу ранжирования по ключевым словам и SEO-манипуляций. Контент отходит от общения исключительно по алгоритму и возвращается к людям. 2020 год положит начало возрождению исключительного релевантного контента. — Jerry Kelly, Marketing 360®
Актуальный контент для ваших маркетинговых кампаний – в DigiVox.by.
По материалам Forbes Agency Council
