Самый простой способ оживить контент-маркетинг – избавиться от элементов, которые не работают или работают плохо. Ведь какое-нибудь досадное упущение может разом перечеркнуть все усилия, прилагаемые при разработке уникальных материалов. Ниже собраны 6 примеров, на которые стоит обратить внимание в первую очередь. А после можно сосредоточиться на создании контента, который оценит как аудитория, так и поисковые системы.
1. Контент не оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах
Оптимизация сайта под мобильные девайсы обсуждается уже много лет. Но огромное количество компаний по-прежнему публикует контент, не предназначенный для смартфонов. Это ухудшает пользовательский опыт. 4 миллиарда пользователей заходят в сеть с мобильных устройств, и неоптимизированный контент может оттолкнуть большую часть посетителей. Но это не единственное негативное последствие. Адаптивность является одним из ключевых факторов при ранжировании сайта поисковыми ботами.
Как исправить?
Во-первых, проверьте, как сайт воспринимается пользователями и Google. Для этого достаточно открыть страницу на смартфоне и оценить удобство просмотра. Стоит протестировать URL в Google Search Console.
Страница проверки оптимизации Google Search Console
Если проверка показала, что сайт не оптимизирован, стоит исправить это незамедлительно. Хорошая новость в том, что новый сайт создавать не придется.
Один из вариантов – использовать онлайн-конвертер сайтов, например, bMobilized. Другими инструментами для оптимизации ПК версии являются плагины:
- WPtouch и JetPack для WordPress
- Responsivizer и JoomlaShine для Joomla
- ThemeKey и MobileTheme для Drupal
2. Однообразный формат
Те времена, когда простые блог-посты рулили в контент-маркетинге, давно прошли. Выбор форм контента огромен: от видео до сториз, подкастов и live-трансляций. Поэтому крупной ошибкой является публикация исключительно текстовых статей. Вряд ли такой контент увеличит лояльность аудитории и принесет качественную обратную связь.
Как исправить?
Пересмотреть опубликованный контент + редакторский календарь и задуматься, насколько он разнообразен. Выделяйте все возможные в своей отрасли формы контента. Предпочтение стоит отдавать интерактивным, креативным и вовлекающим форматам.
Онлайн-редактор графического и видеоконтента Canva
Использование мультимедиа и иммерсивного контента
Когда 72% людей потребляют контент с мобильных, они ожидают увидеть большие блоки визуально привлекательного материала. Используйте инфографику, изображения и видео, чтобы получить больше просмотров и шеров.
Иммерсивный (создающий эффект присутствия, погружающий в виртуальную среду) контент включает в себя такие форматы, как виртуальная и дополненная реальность. Применение таких фильтров чаще всего можно увидеть в сториз в Instagram или Facebook.
3. Отсутствие целей
Звучит странно, но множество компаний создают контент исключительно для увеличения трафика. Такой контент не предназначен для взаимодействия с аудиторией. А значит, не имеет конкретной цели и не несет ценности.
Как исправить?
Определить цели публикуемого контента. Они не должны быть сложными и могут включать рост числа подписчиков, получение обратной связи и т.д. У каждой единицы контента должна быть как минимум 1 четко определенная цель. Если вы не можете сформулировать ее перед публикацией – задумайтесь, стоит ли это делать. Не забывайте и о целях аудитории: узнать об идеях, решать проблемы или научиться чему-то и пр.
4. Публикация неподтвержденного или нерелевантного контента
К получению качественного контента стремится не только аудитория, но и поисковые системы. Боты поощряют сайты с наиболее ценной и релевантной для пользователей информацией.
Как исправить?
Установить жесткие требования к качеству.
Дайте команде время на создание качественного контента. Важно делать публикации часто, но приоритет стоит отдать качеству. Ведите календарь, чтобы иметь возможность заранее распределить обязанности и контролировать выполнение задач. При создании контента определите надежные источники, на которые можно ссылаться при создании материала.
5. Навязывание покупки
Маркетологам сложно не использовать контент для агрессивных продаж. Справедливо считать, что маркетинг предназначен для роста прибыли, но не в этом случае. Аудитории больше нравится получать релевантный контент, который помогает пройти покупательский путь и поддерживает их решение.
Как исправить?
Откажитесь от идеи продаж через контент. Вместо этого, исследуйте типовые портреты клиентов. Разрабатывайте и описывайте профили: их поведение в сети, цели, болевые точки – и, уже с учетом этой информации, создавайте полезный контент.
Фокус на аудитории также можно усовершенствовать, создав матрицу контента в привязке к воронке продаж, о которой мы также расскажем.
6. Отсутствие SEO-оптимизации
Перестаньте публиковать статьи без применения базовых принципов SEO. Неоптимизированный для поисковых систем контент вряд ли будет способствовать достижению общих маркетинговых целей, не говоря уже о нахождении новых посетителей.
SEO даже на базовом уровне дает контенту (и сайту в целом) больше шансов быть замеченным поисковыми системами, охватить релевантную аудиторию и достичь онлайн-целей.
Как исправить?
Прокачивать SEO, как на сайте, так и собственные скилы. Проведите анализ ключевых слов, он лежит в основе остальной работы по оптимизации. (Под ключевыми словами подразумевают поисковые запросы, как короткие, так и длинные, которые использует Ц/А для нахождения контента). Внесите этот список в аналитический инструмент, такой как Serpstat или SEMrush, чтобы определить наиболее рейтинговые из них и включать в контент. После можно заниматься и другими SEO задачами, а именно:
- Использовать низкочастотные запросы в тексте
- Оптимизировать изображения и видео
- Заполнять тайтлы и мета-описания
Интерфейс SEMRush
Подробнее о SEO-оптимизации контента читайте здесь.
Начните прямо сейчас
Первым и главным шагом к улучшению контент-маркетинга является выявление слабых мест текущей модели. Мы рассмотрели 6 наиболее частых ошибок, изучив (и исправив) которые, вы сможете существенно повысить эффективность контента.
По материалам Content Marketing Institute
