5 критериев качественного бизнес-контента

Есть множество движущих факторов для создания бизнес-контента. Целями служат узнаваемость бренда, лидогенерация, лидерство мнений, поисковая оптимизация и т.д. На деле, контент способствует выполнению всех этих задач. И именно поэтому контент-маркетинг – это один из основных инструментов inbound-маркетинга.

Но как понять, что создаваемый контент заслуживает высокой оценки? Вот пять основных критериев, которые характерны для успешного бизнес-контента.

1. Контент хорошо написан/произведен

Никто не станет читать «пустой» контент или делиться им. Яркий заголовок может привлечь начальное внимание и большое количество просмотров. Но если под хедлайном пользователь увидит плохо написанный текст или результат невыразительного продакшена, вряд ли он продолжит просмотр. Вернутся ли пользователи на разочаровавший их сайт? Не факт. Поэтому убедитесь, что прикладываете все усилия по созданию контента с высокими стандартами качества. Иначе, репутации бизнеса с плохим контентом не избежать.

2. Контент адресован целевой аудитории

Контент, не направленный на целевых пользователей, не подходит для бизнеса. Проработайте свою аудиторию, составьте список их желаний, потребностей и проблем. После определения потребностей, стоит сосредоточиться на их удовлетворении с помощью контента.

3. Контент оптимизирован

Хороший бизнес-контент оптимизирован с учетом двух целей. С одной стороны – SEO-оптимизация. Преимущество большого количества контента – рост SEO показателей. Поэтому, маркетологи должны быть уверены, что каждая создаваемая единица контента (статья блога, электронная книга, видео и т. д.) эффективно оптимизирована под ключевые слова, по которым она будут ранжироваться в поисковых системах.

Еще один показатель, под который должен быть адаптирован контент – генерация лидов. При эффективной оптимизации, он может стать активным источником потенциальных клиентов. К такому премиумному контенту относятся вебинары и электронные книги с формами для сбора контактной информации. В открытом блоге стоит использовать призыв к действию, ведущий на целевые страницы.

4. Контент ценен

Публикуемый контент пользуется гораздо большим успехом, если он несет ценность целевой аудитории. Несомненно, нужно плотно поработать, чтобы понять, что действительно важно и интересно для клиентов. Но как только этот критерий будет выяснен – примените его к создаваемому контенту.

5. Контент результативен

Нет смысла создавать контент, если он ничего не дает бизнесу. Если вы тратите время на исключительные материалы, они должны приводить к результатам. Используйте маркетинговую аналитику для отслеживания рентабельности инвестиций в контент. Не забывайте про мотивы, о которых мы говорили выше. Помогает ли контент повысить рейтинг по ключевым словам? Генерирует трафик и лиды? Повышает лидерство мнений и узнаваемость бренда?

Если ответ хотя бы на один из этих вопросов утвердительный, то у контента есть потенциал. А если на все – это исключительный контент!

Нет времени создавать контент для бизнеса? Обращайтесь в DigiVox.by! Мы поможем на всех стадиях, от аналитики до организации контент-маркетинга «под ключ».